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AppleWatch5点亮苹果秋季发布会,五年三大步,细数苹果的医疗健康野心
发布时间:2022-04-29 05:40
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本文摘要:9月11日凌晨1点,苹果在美国总部的乔布斯剧院举办了秋季新品发布会。库克同台,穿著一件黑色毛衣,手里握着投影笔站在舞台中央,面色保守而执著,一如既往。 发布会上展览了早已丧失新鲜感的iPhone11系列三款产品,以及小有改版的入门级iPad和AppleWatch。而AppleWatch的改版毫无疑问是本次发布会的重头戏,苹果为此特地打算了三段短片,用将近半个小时的时间来描写苹果为用户带给的身体健康城主。

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9月11日凌晨1点,苹果在美国总部的乔布斯剧院举办了秋季新品发布会。库克同台,穿著一件黑色毛衣,手里握着投影笔站在舞台中央,面色保守而执著,一如既往。

发布会上展览了早已丧失新鲜感的iPhone11系列三款产品,以及小有改版的入门级iPad和AppleWatch。而AppleWatch的改版毫无疑问是本次发布会的重头戏,苹果为此特地打算了三段短片,用将近半个小时的时间来描写苹果为用户带给的身体健康城主。车祸摔倒的老人因为手表的自动监测报警而获得了及时化疗;有分娩的妇女通过手表监测到了心率紊乱,每分钟跳动攀升到200多,及时就诊保证了母子五谷丰登;也有体重微克的人因为这块手表的活动警告而有了更为身体健康的生活方式。

这些福音都是由一款手表带给的。在开场故事之后,苹果讲解了在心脏研究之外,身体健康领域追加的三个主要研究方向。创立于2017年的苹果心脏研究项目,早已跟踪和研究了40多万人的点状跳动和心房颤动情况。

AppleWatch4上构建了心率、心电图监测,该项研究主要与美国心脏学会和专科医师协会合作。追加的三个研究方向第一个是听力研究,可以通过AppleWatch动态测量噪音,噪音过大是得出警告,防止听力损毁。该研究由苹果与密歇根大学、WHO的组织的专家合作发售。

第二项是女性身体健康研究,享有了近期的女性月经周期记录功能,将侧重不育和骨质疏松症等疾病。这项研究将与哈佛大学公共卫生学院和美国国立公共卫生研究院一起展开。第三项研究就是指心脏研究升级到了心脏和运动研究,目的追踪心脏身体健康的警告信号和提高整体健康的方法。

研究参与者还包括美国心脏协会与布列根和妇女医院。本次公布的AppleWatch5主要改版了“总有一天照亮”的alwayson显示屏和内置指南针这两个功能。

内置指南针可以构建海拔、经纬度、斜度的动态记录,并且可以与医疗卡、SOS、摔倒监测等身体健康功能必要关联,以便用户更佳更慢地取得应急救援。在医疗身体健康方面,这块表会时时关心你的心,较慢测量你的心率,当心率过低或过较低时及时给你警告;这块表也不会在噪音微克时警告你,有了全新的噪声APP,当周围噪音的分贝值低到有可能影响听力时,你不会接到体贴的警告;改版了新的经期追踪app,记录月经周期更加轻而易举;这块表格还有各项高级运动指标,从新手到专业级健美运动员都可以用于;健美记录圆环不会跟踪你的工程进度,每天希望你少跪、多一动、经常磨练,甚至还须向好友发动挑战,进行竞赛。如果严肃的理解了AppleWatch的功能后,人们不会找到,AppleWatch的功能只不过早就远超过了消费电子的范畴。通过和专业医疗机构展开合作,深度研究智能手表对医疗身体健康的影响,转入了医疗身体健康的领域。

这种远超过,或许上印证了苹果这艘巨轮已开始改向,而医疗身体健康将是其下一个征程。“苹果公司对人类的仅次于贡献是什么?”“如果你车站在未来,回过头来看,它将与身体健康有关。”苹果CEO库克今年1月在拒绝接受CNBC记者专访时说。作为一家正式成立多达40年,市值将近万亿美元的科技巨头,苹果已在新的校准航向。

从苹果近年来的一系列行径来看,医疗身体健康才是苹果这艘巨轮想要去往的地方。7月底,苹果发布了2019年财年三季报,数据让华尔街的分析师们大跌眼镜。本季度苹果的净营收为538.1亿美元,净利润为100.4亿美元,这近远超过了此前的预期。

“这是苹果有史以来展现出最差的第三财季”,库克在财报发布后的电话会议中也说道。其中,有个值得注意的数据是,本财季手机销售业务在苹果总营收的比重早已降到48%,这是过去7年来手机销售营收占到比首次经常出现高于50%的情况。

而「可穿着设备、家庭和配件」这个品类在本财季的构建55亿美元的营收,增长速度超过了48%的爆发式快速增长。有可能大家想不到的是,居住于这个品类核心的苹果手表,只不过早就不只是一款电子消费产品,而是通过了美国食品与药品监督管理局(FDA)证书,可以构建医疗数据提供和身体健康管理的设备。Applewatch暴露出苹果改向医疗身体健康的意图,追溯到一起,这样的意图在2014年就开始有了具体反映。

相比于苹果主营的智能手机市场,医疗身体健康是一个体量要大得过于多的市场。据德勤公布的《2018年全球医疗行业未来发展》报告数据,2015年,医疗身体健康的市场规模超过7万亿美元,相似全球GDP的10%,而到2020年,全球主要地区的医疗总支出预计将减少至8.7万亿美元。不仅是苹果,对谷歌、微软公司、阿里、等其它互联网巨头来说,这都意味著极大的市场机会,它们各自也都早就布局。

在手机市场渐渐式微,人工智能、云计算、5G等新技术于是以步入愈演愈烈的历史转折点,苹果改向医疗身体健康,或许出乎意料所有人的预料,但分析一起又是在情理之中。苹果未来将南北哪里?这个问题谁都无法推断。在创办苹果的前两年,乔布斯曾独自一人前往印度。

他慕名前往祭拜印度教某圣徒,一路顺着亚穆纳河而下,抵达了目的地维伦达文时,才找到该圣徒早已去世。乔布斯后来在忆及这段经历时说:“说道是朝圣,但当时我们并不知道自己是在往哪回头。”显露出触角每年的全球开发者大会(WWDC),是苹果一年一度的重磅戏。这个不会最先的形态是在1983,参会者必须签订保密协议。

当时为以防媒体与大众得悉,开发者不许眼观耳听得,人们像参与一个秘密仪式。此后这个会议渐渐演变了苹果的新品发布会,是科技行业备受瞩目的盛会。

细数每年大会的宣传标语,拿来最少的是“创意”、“启发”、“最出色”、“政治宣传”这样的词语。2014年WWDC,库克回到了大会现场,穿著一件黑色的衬衫。

会场的灯光都点燃了,只有舞台上的聚光灯。在掌声过后,他开始了演说。

“这是具备里程碑意义的一年”,库克说道。在那次大会上,苹果公布了新一代移动操作系统iOS8以及新版Mac系统Yosemite,还发售了取名为Healthkit的移动身体健康应用于平台。Healthkit的发售,让人们大跌眼镜。虽然此前就屡屡有消息称之为,有大批科学家、工程师、生物医学技术专家和大众健美设备经理人跳槽到苹果,甚至有权威媒体得出了更加详尽的报导。

报导透露称之为苹果公司运营高级副总裁JeffWilliams早已与时任FDA局长玛格丽特·汉堡(MargaretHamburg)博士和该局负责管理监管医疗设备审核的JeffreyShuren博士会谈,“辩论移动医疗应用软件问题”。但是直到Healthkit的月问世,人们才坚信了苹果跨界医疗身体健康的事实。

Healthkit需要相连手机上的传感器(如统计资料步数的陀螺仪)以及来自耐克、Fitbit、Wahoo和Withings等公司的第三方产品,通过更容易读者的数据中心界面在同一部手机上表明所有信息。通俗点来说,Healthkit是一个面向第三方的开放式软件平台,它提供数据存储和单体服务,用户可以通过涉及硬件提供体力生理数据,并获取给它展开分析。HealthKit的优点是非常明显的,它在用户、医疗机构和开发者三者间搭起了一个身体健康数据平台,彻底改变了身体健康产业与人们展开交互的方式。

如此跨界的行径,大自然引发了众多的注目和辩论。一名医生向苹果公司明确提出了疑惑:现在人们把所有数据都转交你,当然,数据是越多越好,但你怎么利用这些数据呢?这却是不是音乐,不是书,也不是app。”苹果在医疗身体健康领域显露出触角的这一年,在中国国内被业界称作移动医疗元年。当时互联网企业的重问诊平台,在国内取得了普遍注目,作为典型代表的春雨医生,在2014年取得了5000万美金的C轮融资。

被业界称作“雷布斯”的雷军通过小米科技和顺为资本,投资了华米科技、九安医疗iHealth、硬派健美等一批医疗身体健康领域的企业。自公布HealthKit之后,苹果每年都会有一些与医疗身体健康涉及的动作。在随后的秋季发布会上,AppleWatch公布,其设计、价格完全政治宣传了外界对于智能手表的表象理解。AppleWatch主打的功能是身体健康监测和警告,并笔记本电脑了多款医疗身体健康App。

在苹果发售AppleWatch的前后,全球的可穿着设备市场已开始了高速快速增长。中国国内的小米在当年发售了小米手环1代。

这些可穿着设备大多自身内置非常丰富的传感器,同时维持着较小的体积和较高的便携性。它们可以监测和分析还包括运动量、睡眠中质量、心率、血糖、血压在内的多项体力指标,可以精彩地累积大量身体健康数据。但是数据再行多,如果没获得专业医护人员的分析,价值也并不大。苹果将如何盘活用户累积的海量数据?野心苹果再度出有讨,发售开源框架——ResearchKit。

2015年3月,苹果公布了全新医疗应用于平台ResearchKit。ResearchKit表面上与去年6月公布的HealthKit一样,可以搜集和分析用户的身体健康数据。比HealthKit获得重大突破的是,ResearchKit偏向于将焦点移往到医疗领域,一头相连7亿部iPhone用户,而另一头则搭乘上医院。

ResearchKit发售时,牵头全球多家知名医疗机构用ResearchKit框架研发出有首批五款App,分别是针对帕金森的mPower、针对糖尿病的GlucoSuccess、针对心血管的MyHeartCounts、针对哮喘的AsthmaHealth、针对乳腺癌的SharetheJourney。此后,环绕AppleWatch,苹果之后展开着创意。随着产品的一次次递归和演化,隐蔽在幕后策画的苹果身体健康团队也开始为人所知晓。

在目前苹果的13万员工中,虽然不告诉有多少人专门从事医疗身体健康的工作,但有些人事,却有迹可循。现任苹果身体健康团队总监的纳格(DivyaNag)是ResearchKit等项目的负责人。

纳格的经历很传奇,像一个美国式的小说。10多岁就读于斯坦福大学时,她就全身心投放干细胞生物学和再造医学的研究。

然后,在20岁时,她休学创办了一家生物技术公司,致力于从皮肤中萃取干细胞,并正式成立了数字身体健康加速器。重新加入苹果时,纳格只有23岁。她现在在苹果负责管理监管多个项目,被视作团队里的明星人物。2017年苹果在医疗身体健康领域开始了大动作,不仅并购了睡眠中监测智能硬件公司Beddit,还大量扩展团队,挖来了众多医疗领域的高管。

而创下这一切的,正是苹果的COO杰夫·威廉姆斯。据CNBC报导,2016年,在捕捉到身体健康对用户的显著影响之后,正是威廉姆斯推展苹果身体健康团队探寻医疗身体健康领域的传感器和算法。

SumbulDesai图片来源:CNBC2017年,在斯坦福大学任教的资深内科医生德赛(SumbulDesai)也重新加入了苹果身体健康团队。在重新加入苹果之前,她是斯坦福大学的一名教授。在斯坦福,她不仅发动过目的协助企业研发数字医疗工具的计划,还在斯坦福创办了一个取名为ClickWellCare的远程医疗项目,目的通过电话或视频的形式为用户获取身体健康资讯。德赛现在是苹果身体健康团队的副总裁,负责管理一系列重大项目。

在今年2月拒绝接受媒体mobihealthnews的专访时,德赛说道:“医疗身体健康是一个有一点我们去代价和作出转变的领域,或许上这像一种愿景驱动着我们。让数据和医疗身体健康显得民主化,这是一件不利于人类福祉的事。”在德赛重新加入苹果身体健康团队的这一年,苹果之后前进了与身体健康有关的AppleWatch多项应用于,从功能的升级到临床研究。

将苹果这一阶段的医疗身体健康布局细心辨别一起,只不过主要是打造出互通数据平台和升级以AppleWatch为核心的指标监测这两大业务。在2016年春季发布会上经常出现的CareKit,再加之前的HealthKit和ResearchKit,3个kit力图将iPhone变为一个能获取所有医疗信息的个人中心。而AppleWatch则居住于苹果医疗身体健康生态的核心,想要通过各项身体健康指标的监测而紧贴医疗的核心环节。乍一看,苹果的野心极大。

但只不过,苹果大大增大在医疗身体健康领域的布局是形势所迫。随着科技巨头持续强占苹果领地,比如谷歌在手机领域步步主动出击,亚马逊在家庭硬件领域获得更加多的突破,而苹果找到,医疗身体健康可以协助其区分产品,创建产品的护城河,以更进一步构建销售更好低利润硬件、减少其生态系统的切换成本等核心目标。

此外,苹果可以将医疗身体健康作为一种手段,将其产品创建起一个和以往有所不同的一个新的生态。好一步妙棋!突破2018年,对苹果来说,是史无前例的一年。在8月份的时候,苹果市值站上万亿美元大关,体量约相等现在的2个阿里,30个百度,2500个搜狐。

这一年,苹果的产品也步入了革命性的突破。2018年1月,作为ios11.3正式版的一部分,苹果公布了将患者身体健康记录(还包括过敏、免疫系统和实验室结果数据)统合到其身体健康应用程序中的计划。


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